新闻中心

扫一扫 关注我们

您现在的位置:首页 - 新闻中心 - 集团新闻

全品类整合营销 全长沙为爱狂欢

发布时间:2016-06-02
0

      “520”,成了一个全民表白日,通程商业在这天向全长沙人为爱放价。从5月20日至22日,通程商业首次整合电器、百货、超市和电商全业态的营销资源在通程商业广场麓山店车库举行了一场主题为“长沙一起来”的大型特卖活动,并推出了520魔力挚爱增值券,全场任意购物无台阶使用。全业态的品牌集结,全方位地为消费者呈现一场具有通程特色的狂欢购物盛宴。

      在活动筹备前期,各业态就拟定了销售目标,均推出了有效激励政策,充分调动与激励各门店员工全员创客的积极性。各业态针对货源都进行精心的组织,电器联合了24个大品牌,推出了视听设备、家居设备、厨房卫浴、智能3C几大类给出了大力度的折扣优惠;百货组织了7个品类47个品牌,特别是童装区和女鞋区折扣力度较大;超市则从生鲜应季水果、食品民生粮油、件装酒水饮料、非食日常洗护、进口护肤、日用纸品等分类,精选了超值商品125余款,爆款商品80余款;电商组织了跨境商品、进口休闲食品、副食、酒水、母婴、保健品、生活用品。

      针对会展布置,从区域位置图的划分、现场氛围指示和装饰的布置、收银系统和电气线路的安装、停车及车辆的导向、物业及保洁的检修,到会展布置的进场、拆场、现场安保等各项工作都进行了详尽的规划与安排。各业态都有序有质地进行了展位布置,电器、超市、电商对展位的装饰布置都进行了精心设计,电器的几大品牌商还依照新店开店标准布展,并邀请专业模特现场做展品展示,让顾客感觉虽然活动地点在地下车库,但与身在高端卖场无异。

      为多渠道创客,电器事业部摸索出一条新思路,提出“三个一”原则,即一人一天送出一张预订券,并按区部、部门、门店,每日上报创客数量,不同职位、不同部门均从不同渠道动员请客,如商品部重抓供应商品牌,市场部重抓往来广告单位,门店重抓集团内部单位资源,并进驻社区,进行多渠道创客。有门店员工在小区内,创造了10分钟有效送出38张入场券的纪录。截止至5月19日,电器事业部共送出16000张活动入场券。百货事业部则从5月12日每天派出20名员工,对河西65个单位社区,街道通过举牌、设点的形式发放DM刊20000份,邀请券4000张。

      三天的活动时间,通程商业公司从活动的前期统筹安排、活动的推进执行,到活动的现场实施把控,都进行了全面细致的规划,各业态各部门通力合作、紧密联系与配合、有效安排与执行的分工协作能力,充分展现了团队凝聚力和战斗力,也赢取近4500万的销售佳绩,开创了一条整合营销的新路子。

(通程商业运营部企划)

免责声明: 本站资料及图片来源互联网文章,本网不承担任何由内容信息所引起的争议和法律责任。所有作品版权归原创作者所有,与本站立场无关,如用户分享不慎侵犯了您的权益,请联系我们告知,我们将做删除处理!